Альберт Усманов: «Когда нет трафика — покупаешь чушь»

Альберт Усманов начал свою карьеру на рекламном рынке 15 лет назад в Moscow Business School, где за четыре года вырос до директора по маркетингу. Впоследствии на высокие должности его приглашали во многие компании: «РИА Новости», «ВКонтакте», «Сбер», «Альфа-банк» и S8Capital. Он управлял технологическими направлениями, стратегическим развитием, а также цифровыми каналами продаж. В 2020 году он занял первое место в рейтинге лучших маркетологов по версии НПБК в категории «Услуги для населения».

Sostav обсудил с Альбертом, почему на рекламном рынке никогда не наступит «медиакоммунизм», как управлять сотрудниками, чтобы не держать их в страхе, и почему «творческий» креатив не всегда нравится рекламодателям.

#сми #реклама #маркетинг #медиа #pr #digital

Таймкоды:

0:00 — Альберт Усманов, топ-менеджер и эксперт в сфере маркетинга
1:00 — Не преувеличен ли оптимизм по поводу роста рекламного рынка
3:34 — Где инвентаря больше — на ТВ или в диджитале
5:04 — Решится ли нехватка инвентаря в перспективе пяти лет
8:19 — Насколько фрод большая проблема для рынка
11:36 — Настало ли время переходить к долгосрочному планированию
12:54 — Какой креатив нужен потребителю — творческий или массовый
16:40 — Способны ли рекламисты сейчас на нешаблонный креатив
20:18 — Какое будущее у нейросетевого креатива
23:06 — Пользуется ли Альберт нейросетями
25:51 — О нехватке кадров на рекламном рынке
29:50 — Нужно ли рекламистам университетское образование
31:40 — Как управлять сотрудниками, чтобы не перегнуть палку
34:20 — Про work-life balance, переработки и выгорание
40:05 — О выстраивании личной эффективности
41:12 — Не жаль ли Альберту потраченного времени на неэффективные курсы
42:46 — О собаке Хантере и курсах по дрессировке собак

Наши контакты:
Сайт: https://www.sostav.ru/
VK: https://vk.com/sostavru
Яндекс.Музыка: https://music.yandex.ru/album/28181365

Смотрите также:
🔻 Алексей Андреев, Depot: «Чем моложе заказчик, тем меньше он нам верит» - https://www.youtube.com/watch?v=3FVGdPn8rVc&t=1s
🔻 Тимофей Лось “Меня бесит ситуация на рынке!” I Громкий уход из NMi Group и разочарование в рекламе - https://youtu.be/R6SWSvzeWUg
🔻 Новая айдентика «Мегамаркета»! Дизайнерские решения лидера рынка I Коммуникационный дизайн - https://youtu.be/JH5HxpW_FDo
🔻 Роберто Панчвидзе: Invite после покупки VK, бизнес «МДК» и Web 3.0 - https://youtu.be/fKVKW0aMXpk


Sostav — ведущее профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR. Ежемесячно в новостной ленте Sostav выходит около 500 наиболее значимых публикаций для 1,5 млн читателей со всей отрасли в её широком охвате по всем специализациям!

На нашем канале вы найдете интервью с самыми значимыми и яркими представителями индустрии, первыми узнаете актуальную информацию о событиях в рекламной отрасли, медиа и на потребительском рынке!

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые выпуски!

🎧 Слушайте нас на платформах «Яндекс.Музыка» и «ВКонтакте» в разделе подкасты

Тэги:

#интервью #маркетинг #реклама #трафик #продвижение #бизнес #закупка_трафика #соцсети #диджитал #PR #digital #рекламный_бизнес #рекламное_агентство #продвижение_бренда #креатив #креативный_маркетинг #маркетинговое_агентство #инфлюенс_маркетинг

Скачать видео